В каком городе построен музей Икеа: знать, чтобы побывать

Как родилась империя под названием ИКЕА?

Ингвар Кампрад. С этого имени началась история крупнейшей в мире мебельной компании ИКЕА. Как шведскому предпринимателю удалось из маленького предприятия, продающегося спички и канцелярские мелочи, вырасти в одну из самых известных корпораций, о которой слышал почти каждый второй житель России и мира?

А вы знали, что название компании ИКЕА является акронимом, образованным из первых букв имени, фамилии создателя ‑ Ингвара Кампрада (IK), названия фермы отца ‑ Elmtaryd и прихода Agunnaryd ‑ места его рождения.

Компания не сразу стала заниматься реализацией мебели. До 1948 года в ее ассортименте были канцелярские товары и даже женские чулки.

Как родилась идея?

Сама концепция создания именно мебельной компании родилась из принципа всеобщей доступности. На тот момент позволить себе полноценно обставить дом могли только обеспеченные шведы.

Согласитесь, идея того, что можно стильно и при этом совершенно недорого обставить свое жилище, да еще и наглядно продемонстрированная в выставочных залах, не могла не подкупить?

Почему мебель дешевая?

В 1951 году, когда Ингвар Кампрад приобрел собственный завод на вырученные с продажи авторучек деньги. Он искал поставщиков, которые могли предложить ему меньшую цену на продукцию. Закупая у разных фирм по выгодной цене детали для будущей мебели, ему удалось значительно снизить себестоимость продукции и обойти конкурентов.

Другими способами снижения себестоимости стали:

  • удобная плоская упаковка с разобранным товаром. Благодаря ей каждый мог вывезти мебель самостоятельно и сэкономить на доставке. Отсюда родилась идея магазина-склада.

Почерпнув идею у магазина Cash & Carry, располагавшем все свои торговые точки в пригороде, Ингвар Кампрад также сделал ставку на расположение магазинов ИКЕА подальше от шумного центра, полагая, что европейцам, владевшим автомобилем, не составит труда добрать самостоятельно за бюджетной мебелью.

Склад ИКЕА

  • принцип сборной мебели. В 40-50-х годах возникла идея модульной мебели, которую отличает универсальность и простота сборки. А это значит, что позволить себе выбрать доступный по цене товар может большее количество людей и сэкономить при этом на услугах сборщика. Ведь по таким подробным, разработанным специалистами ИКЕА, инструкциям еще тогда самостоятельно собрать мебель мог даже тот, который занимался этим впервые.

Еще один интересный психологический момент связан с самостоятельной доставкой и сборкой мебели. Покупатель участвует как бы в этом общем совместном производстве товара, вкладывая в него силы и время. Тем самым, работа над выбором и покупкой мебели наполняется особым смыслом.

Как родились названия товаров?

Для русскоговорящего человека такие названия серий мебели часто вызывают сложности с произношением. Наименования даны в честь географических объектов Скандинавии, например, садовая мебель имеет названия шведских островов, а мебель для ванной –рек и озёр, мягкая мебель – городов и населенных пунктов.

Создатель компании Ингвар Кампрад страдал дислексией и для простоты запоминания придумал присваивать изделием не номер, а целое название.

Как ИКЕА вышла на международный рынок?

Выход на международный рынок – новый и важный в истории компании виток развития. Рывок в бизнесе произошел в кризисное для ИКЕА время, когда конкуренты с помощью давления на поставщиков пытались вытеснить с рынка набирающую популярность компанию.

Большое признание шведская компания со своей идеей о доступной мебели нашла в России, где по обыкновению люди привыкли экономить. В 2000-м в Москве открылся первый магазин. Впоследствии магазины стали открывать в других крупных городах-миллионниках.

В истории были предприняты три попытки открыть магазин ИКЕА в России – в 1988, 1993 и 2000-м годах. Первые две попытки не увенчались успехом из-за экономических и политических проблем, происходивших в стране в те периоды.

Где производится мебель?

ИКЕА сотрудничает со многими российскими производителями-мебельщиками, закупая часть материалов у них. В целом же производство продукции – материалов, комплектующих и т.д., раскинулось по всему миру. Наиболее сложные в техническом плане изделия поставляются из Германии, Норвегии. Простую и дешевую продукцию изготавливают в Китае. Также производство открыто во многих странах Восточной Европы.

Интересно, что качество готовой продукции ИКЕА не зависит от места ее производства. У компании разработана целая система оценки качества, соответствующего цене, которой занимался сам лично Ингвар Кампрад.

Хитрые стратегии в бизнесе, которым научила ИКЕА

Нужно сказать, что успех компании ИКЕА обусловлен не только низкой ценой, но и блестящей организованностью бизнеса.

К слову, у создателя огромной империи, нет высшего образования. Но в 17 лет он всё же закончил коммерческую школу, которая дала ему минимальные знания о бизнесе. В основном же методам ведения дела он обучался самостоятельно через чтение книг, через собственный опыт и работу над ошибками.

Грамотная маркетинговая политика заслуживает отдельного внимания. Несмотря на отсутствие какого-то престижного образования, Ингвар Кампрад смог построить империю, основываясь лишь на своей предприимчивости и, что очень важно, наблюдательности. Он сам отмечал в своих книгах, что много наблюдал за людьми. Те выводы о потребительском поведении, которые он делал, выгодно использовал в организации бизнеса, чтобы поднять продажи. Вот, например, несколько основных, наглядных примеров.

  • Ресторан и Бистро ИКЕА.

Часто посетители магазинов не покупают товар, потому что голодны. Ингвар Кампрад учел данный факт и прямо посреди магазина организовал места, где можно полноценно пообедать или просто недорого перекусить.

Кстати, некоторые блюда до сих пор готовятся по старому рецепту из города Смоланда, где и зародилась ИКЕА.

Самым популярным является мясные фрикадельки со сливочным соусом.

  • Выставочный зал-лабиринт.

Идея с выставочным залом, где каждый покупатель может потрогать товар и воочию оценить его качество, пришла Ингвару Кампраду еще в далеком 1953 году.

Каждый, кто уже побывал в магазине, заметил, насколько большой может быть путь по выставочному залу от входа до касс. Но мало кто знает, что преодолеть его можно быстрее, не обязательно заглядывая во все отделы. Между секциями есть проход, которые с первого взгляда сложно заметить. Данная хитрость позволяет удерживать покупателя в магазине дольше, увеличивая шанс на покупку.

Чтобы покупателя не раздражал долгий путь от входа до касс, магазин делает всё, что завладеть его вниманием. Над этим работает целая команда из дизайнеров и мерчендайзеров. Вы наверняка уже оценили целые проекты готовых квартир, обставленных мебелью ИКЕА.

Например, наволочки от ИКЕА идеально подходят к их подушкам. Практически все товары идеально сочетаются между собой по стилю и цвету. Наверняка вы отметили их характерную скандинавскую цветовую гамму. Для многих людей легче всё приобрести в одном месте, чем искать сочетающиеся между собой предметы мебели и интерьера по разным магазинам. С одной стороны компания обеспечивает этим самым себе рост продаж, а с другой – помогает потребителю экономить время, а часто и деньги.

Квартира, обставленная мебелью ИКЕА

Интересный факт: в 2012 году бренд был продан дочерней компании самой ИКЕА, зарегистрированной в Нидерланах. Это никак не повлияло на дизайн и концепцию компании, имеющей шведские корни. Да и сама сделка имела своей целью обезопасить бизнес от дробления его наследниками и перепродажи. Данный факт комментировал и сам создатель Ингвар Кампрад.

Как видим, у ИКЕА, а, в частности, у ее создателя, есть чему поучиться. Ингвар Кампрад ушел из жизни в январе 2018, оставив после себя огромное наследие, которым сегодня управляют трое его сыновей.

Ингвар Кампрад и его сыновья ‑ Петер, Юнас и Матиас

Почему в последние годы так много говорят и пишут об ИКЕА? Потому что в истории не так много случаев, когда из обычной мебельной компании выросла целая империя с собственной культурой, ценностями и задающая моду на образ жизни, быт и окружающие тебя предметы интерьера.

Музей Икеа

Эльмхульт, маленький городок на юге Швеции, косвенным образом известен на весь мир. А всё благодаря тому, что именно здесь в 1943 г. была основана фирма, распространяющая ныне образцы шведского дизайна практически в любую страну. Спустя почти 70 лет с момента открытия первой торговой площадки ИКЕА в Швеции, Ингвар Кампрад, ее основатель, завел речь о музее. Тем, кто является поклонником выпускаемой им мебели, обзор местной экспозиции станет чрезвычайно интересным времяпрепровождением.

Концепция крупнейшего в мире мебельного концерна очень проста – приглянувшийся товар из ассортимента покупатели собирают дома сами, при этом цены на продукцию доступны и лояльны. Музей ИКЕА в Швеции призван познакомить посетителей с историей компании – от начала зарождения самой идеи до современности.

Здание, где расположена эта организация, также своего рода экспонат выставки. Здесь начал работу самый первый магазин ИКЕА. В 2012 г. сооружение подверглось масштабной реконструкции, вследствие которой ему был возвращен оригинальный облик, отображенный в эскизах архитектора Клаеса Кнутсона. А вот внутреннее пространство разработано с учетом новейших требований к дизайну выставочных залов.

Экспозиция музея

В музее можно увидеть следующие экспозиции и экспонаты:

  1. Портрет. Первое, что бросается во внимание еще в холле – это огромный портрет Ингвара Кампрада, сделанный из 1000 фотографий сотрудников ИКЕА.
  2. Коридор. К основной экспозиции ведет коридор с яркими стенами, украшенными мебелью и аксессуарами, произведенными концерном.
  3. Исторический зал. Постоянные выставки расположены на 4 этажах музея. Один из залов познакомит посетителей с историей страны конца XIX — начала XX веков, период, в котором рос Ингвар Кампрад. Здесь можно посмотреть на старинную мебель того времени, соседствующую с первыми холодильниками и плитами, пришедшими в жизнь шведов на момент основания бренда.
  4. Основатель ИКЕА. Немалая часть выставочного пространства посвящена непосредственно отцу-создателю – Ингвару Кампраду. Здесь гости музея смогут почувствовать атмосферу, в которой зарождалась сама идея ИКЕА. Среди экспонатов – исторические фото, первая копилка и даже копия рабочего кабинета основателя.
  5. Всё о производстве. Самый большой выставочный зал называется «Our Story». Здесь посетителей знакомят со всеми аспектами истории ИКЕА, демонстрируют инсталляции, раскрывающие интерьеры 1960 – 1990 гг. с мебелью бренда соответствующего периода. Кроме того, в этом зале можно узнать обо всех материалах, которые используются при производстве.
  6. Временные экспозиции. Помимо четырех этажей постоянной экспозиции, в музее есть цокольный уровень, отведенный под временные выставки. Все они посвящены, как правило, современным веяниям мебельного дизайна.
Читайте также:  Подушки своими руками на Новый 2020 год — фотоидеи

Площадь музея ИКЕА в Швеции занимает 3500 кв. м. В здании также есть действующий ресторан на 170 мест и небольшой сувенирный магазин.

Как добраться до музея ИКЕА?

В сам Эльмхульт добраться можно на электричке из Стокгольма или Мальме. Музей ИКЕА расположен поблизости от железнодорожного вокзала. Кроме того, рядом находится автобусная остановка Kontorshuset, куда можно доехать на маршруте №30.

Экскурсия по дому: дом коллекционера

Экскурсия по дому: дом коллекционера

Сара, Патрик и Рагнар живут среди красивых и необычных коллекций, мебели ручной работы и находок с барахолки. Сара любит коллекционировать повседневные вещи и делать из них композиции. Их дом далек от идеала, но в этом весь смысл. Заходите!

Природные цвета в оформлении интерьера

Сара работает иллюстратором и часто оформляет детские книги. «Мне кажется, я выбираю приглушенные цвета в интерьере именно потому, что по работе часто сталкиваюсь с яркими цветами», — говорит она. Кроме того, приглушенные теплые тона помогают таким не похожим друг на друга коллекциям гармонично сосуществовать в этом доме.

«Красота — это образ мыслей. Я вижу ее повсюду. Я могу найти простую веточку на улице, принести ее домой, положить рядом с другими симпатичными предметами, и вдруг получается красиво».

Коллекции от самой природы

Первым делом в доме Сары вы видите два старых, потертых, но таких красивых рабочих стола с природными композициями на них. «Меня зачаровывает идея преходящей красоты, — говорит она. — Ее трудно сохранить, она приносит счастье здесь и сейчас, а затем исчезает. Это недолговечная роскошь, которая дарит приятное послевкусие».

Несовершенство красоты

Большая часть мебели в этой семье сделана Патриком или куплена на рынках винтажных вещей. Чем очевиднее все внешние несовершенства, тем лучше. «Раньше мы раз в год брали в аренду грузовик и ехали во Францию, где гуляли по замечательным местным рынкам, — говорит Сара. — Домой возвращались с полным грузовиком, счастливые как дети!»

Новое настроение в старом доме

Когда маленькая семья переезжала в эту квартиру, им предстояло много работы. Стены в спальне были в несколько слоев оклеены обоями. Сара захотела очистить стены и добраться до штукатурки. В итоге получился более уютный интерьер. Саре то и дело хочется менять облик дома. «Как только я заканчиваю один проект, то сразу придумываю что-то новое».

Радость простых удовольствий

В этом доме воспевают красоту повседневности и совместной жизни, природы и человеческих историй. Вместе они без особых затрат обустроили дом, который отражает характер каждого члена семьи. «Большинство экспонатов в моих коллекциях достались мне бесплатно, — говорит Сара. — Красивые ракушки, найденные на берегу, для меня подобны золоту. И это бесплатно!»

Нам нравится, когда покупатели творчески подходят к использованию наших товаров. Так что дерзайте! Но помните: при внесении изменений в товары ИКЕА таким образом, что их перепродажа или использование по изначальному назначению становятся невозможными, вы теряете право на обмен и возврат, а также все гарантии ИКЕА.

Авторы
Материалы: Стина Хольмберг
Арт-директор: Ханс Блумквист
Дизайн интерьера: Эмма Ланге, Эмилия Льюнгберг, Эмма Перссон Лагерберг, Ханс Блумквист
Фотографии: Деби Треолар, Сандра Веруд, Йохан Мансон, Матс Экдаль, Оскар Флак, Дэниэль Уестер, Ханс Блумквист

Куда переедет IKEA

Как-то основатель IKEA Ингвар Кампрад побывал в музее Соломона Гуггенхайма в Нью-Йорке и поразился его планировкой: посетители вынуждены следовать по извилистому пути через всю галерею. Кампрад решил, что отправит своих клиентов в такое же путешествие в своих магазинах – по лабиринту между товарами.

Но с тех пор мир изменился. Все меньше людей готовы сесть в машину и рвануть по пробкам за город, чтобы пробежаться по огромному магазину. Особенно если им нужна только лампа, подсвечник или тумбочка. Приспосабливать IKEA к новой реальности выпало на долю нового гендиректора холдинга Йеспера Бродина.

Незадолго до своего назначения в сентябре 2017 г. он разговорился с одним лондонцем. «Сколько ваших IKEA в моем городе?» – спросил тот. «Четыре!» – вспомнил с ходу Бродин. «Да? – удивился собеседник. – А я думаю: ни одного». Формально он был прав: в погоне за дешевизной IKEA традиционно размещает магазины за городом. Но теперь она уменьшается в размерах, перебирается из предместий в центр столиц и уходит в онлайн-торговлю.

ИКЕА в городе

К 2030 г. в городах будет жить 60% людей по сравнению с 30% в 2015 г., говорил Бродин Financial Times (FT): «Бизнес-модель IKEA родилась благодаря автомобильной революции. А теперь у многих молодых людей даже нет прав. Несмотря на то, что они знают и любят IKEA, [горожанам] все труднее добираться до нас. У нас большие планы на [внутригородской] рынок». Он добавлял: «IKEA никогда не вела столько экспериментов одновременно».

У IKEA появился новый формат, заточенный под города. Площадь – 5000–10 000 кв. м – составляет 15–30% от размера традиционного магазина. А моллы площадью 30 000–35 000 кв. м получают новую функцию – распределительных центров для доставки на дом.

В мае этого года такая IKEA – на 5400 кв. м – открылась в самом сердце Парижа в 1-м округе. Франция – третий рынок для компании после Германии и США. В июне мини-IKEA площадью 7700 кв. м появилась в пределах МКАД – в ТЦ «Авиапарк». На сайте «Отзовик» посетители пишут про урезанный ассортимент и отсутствие склада – многие вещи приходится заказывать с доставкой.

Как Ингвар Кампрад построил IKEA и что оставил после себя

В Стокгольме IKEA в прошлом году провела еще более радикальный эксперимент. Открылся магазин, где можно заказать только кухни IKEA. Он поставил рекорд как самая маленькая торговая точка сети – всего 900 кв. м. Фактически это шоурум: посетители могут воспользоваться 90-минутной консультацией и вживую посмотреть образцы мебели. «Около 70% людей, делающих покупки там, не пойдут в [традиционный магазин IKEA]», – говорил Бродин FT. Проект был задуман как эксперимент – на полгода, но, судя по сайту компании, он жив до сих пор.

Аналогичный шоурум, но продающий спальни, открылся в Мадриде. В апреле этого года IKEA анонсировала Reuters появление городских магазинов в Нью-Йорке, Берлине, Мадриде, Токио, Шанхае, Мумбаи.

В принципе, покупатели еще с 2017 г. могли, не выходя из дома, посмотреть, как та или иная мебель будет смотреться в их квартире. Для этого компания разработала приложение дополненной реальности IKEA Place. Оно дорисовывает предметы в существующий интерьер. Но купить понравившийся предмет из приложения нельзя – приходится возвращаться на веб-сайт и там искать нужный товар. Исправить эту недоработку компания собирается только в этом году.

Впрочем, это, возможно, хитрый замысел. Магазины IKEA построены как лабиринт ради того, чтобы покупатели по пути к нужному товару импульсивно купили максимум предметов с более высокой маржей, таких как коврики и лампы. Продажи онлайн разрушают эту бизнес-модель, позволяющую держать цены низкими, объясняет FT. Источник газеты уверял, что поэтому Кампрад (который скончался в январе 2018 г.) скептически относился к онлайн-бизнесу и IKEA отстала от конкурентов в развитии онлайн-торговли. Пилотные проекты онлайн-продаж IKEA начала еще в 2009 г., но, например, в Австралии только в прошлом году начал работу полноценный онлайн-магазин IKEA, констатирует The Australian Financial Review. «Можно сказать, что наш бизнес был аналоговой бизнес-моделью», – сказал Бродин этому изданию.

Еще одна проблема, с которой IKEA столкнулась в последние годы, – высокая стоимость доставки. Многие интернет-магазины вообще делают ее бесплатной при заказе свыше определенной суммы, а некоторые и для мелочей – как AliExpress. Скажем, для автора этой статьи, живущей на востоке Москвы, доставка заказа из IKEA до 20 кг и не более 60 х 40 х 40 см стоит от 399 руб., без ограничения по габаритам – 1199 руб., а свыше 30 кг – от 1599 руб. Самовывоз обойдется от 299 руб.

Как Бродин потерял выходной

Бродин родился в 1968 г. в Гетеборге (Швеция). «Когда я был молод и мечтал повидать весь мир, я любил читать приключенческие романы. Может быть, это повлияло на мою жизнь», – рассказывал он в интервью корпоративному сайту IKEA. Он даже хотел сменить имя на Тарзан, но родители наотрез отказались. Окончив в 1994 г. политехническое училище в своем городе, Бродин не остался работать инженером на родине. Он устроился в IKEA и уехал заниматься закупками в Пакистан. Позже он вырос до директора по закупкам во всей Юго-Восточной Азии. Заодно полюбил Сомерсета Моэма, который много писал об этих местах.

В 1999 г. Бродин вернулся в Европу и три года был личным ассистентом самого Кампрада. Потом поработал коммерческим директором ресторанов при IKEA и снова уехал в Азию – с 2008 по 2013 г. отвечал за деятельность компании в Китае. А вернувшись, стал директором по ассортименту и снабжению всей IKEA. Это одна из важнейших сфер для бизнеса, стремящегося удешевить товары, отмечал французский журнал LSA.

К моменту его назначения гендиректором в сентябре 2017 г. IKEA рисковала погрязнуть в самодовольстве, рассказывал Бродин. По сравнению с 2014 г. розничные продажи IKEA выросли тогда с 28,7 млрд до 38,3 млрд евро. Но были и тревожные звоночки: за тот же период рост продаж с 7% в год замедлился до 2%, отмечала FT.

Читайте также:  Современные камины: фото, дизайн и главное – необъяснимое чувство комфорта

Как только Бродин узнал о назначении гендиректором, он решил спросить сотрудников всех уровней о проблемах компании. «В первый же месяц я три недели провел в путешествии по миру, посетив девять стран, – рассказывал Бродин корпоративному сайту IKEA. – В середине поездки я запланировал выходной. Но не учел смены дат при пересечении часовых поясов. Пока летел из Калифорнии в Японию, мой выходной исчез».

IKEA для необитаемого острова

Как-то Бродина спросили, какие три вещи IKEA он взял бы с собой на необитаемый остров. «Поскольку, к сожалению, мы не продаем гитары в IKEA, первым будет полностью оборудованная кухня с рядом принадлежностей и ножами, – был ответ на страницах корпоративного сайта компании. – Шкаф «Пакс»: если есть опасные животные, я смогу в нем спрятаться. А поскольку услуги являются продуктом IKEA, я бы воспользовался услугой доставки, чтобы покинуть остров». В том же интервью он объяснил, чем его компания отличается от других: «Я видел много хороших конкурентов, и у них тоже бывают хорошие предложения и иногда даже привлекательные цены, но, честно говоря, я нахожу их ужасно скучными. Там нет энергии, нет жизни. Когда ты приезжаешь в IKEA, здесь может царить некоторый хаос, но здесь всегда полно народу. IKEA похожа на ежедневный рок-фестиваль. Везде чувствуется отличный командный дух. Сотрудники сплачиваются, помогают друг другу и эффективно делают свое дело. Даже в эпоху цифровых технологий мы не должны забывать, что наш самый главный актив – это мебельный магазин».

Турне оправдало себя: собственные подчиненные рассказали Бродину все, что нужно сделать компании, удивлялся Бродин. Как пишет European CEO, Бродин упрямо отказывается от похвал в свою честь как главного инноватора и провидца. Свои идеи он приписывает коллективу: мол, главная его заслуга – способность слышать мнение коллег, а все новшества – плод дискуссий внутри компании.

Так, Бродин активно работает над тем, чтобы остановить падение доли рынка за счет выхода в новые страны. Например, в августе 2018 г. IKEA наконец-то открыла первый магазин в Индии в г. Хайдарабаде – работа над этим шла около 10 лет. Согласно отчету Брукингского института за 2017 г., Индия может обогнать США и стать вторым по величине в мире рынком товаров для среднего класса к 2022 г.

IKEA планирует открыть в Индии 25 магазинов к 2025 г. Сейчас заказать онлайн товары IKEA можно еще в одном городе – Мумбаи. Доставка интернет-заказов от 13 до 20 кг стоит 499 рупий (около 450 руб)., 20–65 кг – 599 рупий (около 540 руб.). По данным индийской консалтинговой фирмы Technopak, 95% товаров из категорий, представленных в IKEA, в Индии покупают в небольших магазинах. Обычно они специализируются в одной нише – вроде ковров или мебели – и предлагают бесплатную доставку и сборку.

Индийской деловой газете Mint Бродин говорил, что их страна станет испытательной лабораторией для расширения IKEA по всему миру. Всего в 2018 финансовом году (окончился 31 августа прошлого года) IKEA открыла в мире 19 новых магазинов, увеличив их общее количество до 422.

В следующем году Бродин обещает открыть первый магазин в Мексике, первый магазин в центре Токио и самый большой магазин в мире – площадью 65 000 кв. м – на Филиппинах. А в Южной Америке в течение ближайших 10 лет начнет работу девять новых магазинов: в Чили, Перу и Колумбии.

«Удивительная вещь – во время путешествий во многие страны я убедился, что потребности покупателей одинаковые в 90% случаев, будь то Польша, США или Япония, даже если в каждой стране есть своя культура», – говорил он корпоративному сайту. Правда, есть и различия. Например, в Индии столовые ножи не получили такой же популярности, как на Западе. Поэтому вместо набора одноразовых столовых приборов продавались комплекты из четырех ложек, отмечала The New York Times.

Зачем сдавать мебель в аренду

Бродин любит рассказывать про одну из последних встреч с Кампрадом: «Он порекомендовал смотреть на вещи в долгосрочной перспективе. Я спросил: «Как долго?» Он ответил: «Может быть, около 200 лет». Но Бродин не намерен ждать даже пять лет. Перед его приходом IKEA жила пятилетками, Бродин же перевел ее на трехлетнее планирование: «Мы создадим новую IKEA через три года. Мы решили быть более амбициозными, чем когда-либо, когда речь заходит о росте бизнеса», – заявил он сразу после назначения в интервью FT.

В прошлом году Бродин объявил, что с целью оптимизации сократит по всему миру 7500 рабочих мест. В компании возникло «некоторое дублирование одной и той же работы» в разных подразделениях, признавался он Reuters. Но пообещал, что переход к электронной коммерции создаст 11 500 вакансий.

Одним из первых его шагов стала покупка в сентябре 2017 г. американского сайта TaskRabbit, на котором можно найти фрилансеров для разных работ. Этот основанный еще в 2008 г. стартап Бродин приметил за год до сделки – когда запустил в Лондоне пилотный проект по сбору мебели IKEA профессионалами. С его помощью он рассчитывает предоставлять недорогую сборку в разных странах.

Ingka Holding B.V. (Ingka Group)

Владелец – фонд Stichting Ingka Foundation.
Финансовые показатели
(финансовый год, закончившийся 31 августа 2018 г.):
выручка – 37,1 млрд евро,
чистая прибыль – 1,5 млрд евро.
Владеет и управляет магазинами IKEA (372 магазина в 30 странах, по данным на 16 мая 2019 г.). Кроме того, подразделение Ingka Centres владеет и управляет 44 мультибрендовыми торговыми центрами в 14 странах, включая Россию (14 торговых центров «Мега»). Первый российский магазин IKEA открыт в 2000 г. в Москве.

Не забывает Бродин и о модной теме экологии. В 2020 г. компания полностью откажется от не пригодного для вторичной переработки пластика, к 2030 г. все ее материалы будут рассчитаны на повторное использование, а вся электроэнергия будет из возобновляемых источников.

IKEA начала принимать обратно свою продукцию и отправлять ее или на переработку, или по программам благотворительности. Например, в «IKEA Белая дача» в конце 2017 г. стартовал пилотный проект: можно было за старое постельное белье получить скидку 15% на новый комплект. В прошлом году акцию распространили на всю страну.

В этом году IKEA открыла в России пилотный сервис по приему детских кроваток и пеленальных столиков. Если они в нормальном состоянии и сохранился чек, магазин возвращает 40% стоимости, а мебель продается в отделе уцененных товаров. В планах и наладить по стране сбор любой мебели для переработки – как сейчас собирают батарейки, текстиль и многое другое.

Еще одна идея – лизинг мебели, который начали обкатывать со Швейцарии: корпоративным клиентам предложили взять во временное пользование столы, стулья и некоторую другую мебель. Но обычным покупателям тоже интересна аренда, объяснял Бродин The Telegraph: во многих городах люди живут в арендованном жилье и не очень хотят покупать мебель. В Нидерландах IKEA стала давать напрокат мебель студентам. А со следующего года хочет запустить аренду мебели в России.

В результате всех новшеств в финансовом году, который закончился 31 августа 2018 г., чистая прибыль IKEA упала на 40% до 1,47 млрд евро. Но, как утешает финансовый директор компании Джувенчио Маетцу, все это часть плана по борьбе с ростом цен. «Это сознательное решение о снижении прибыли ради финансирования трансформации бизнеса, мы ожидаем, что в течение следующих трех лет мы останемся на том же уровне прибыли», – объяснил он FT.

Новости IKEA в мире

Дата публикации: 05 июля 2016 .

Как мы уже писали немного ранее, 30 июня – дата открытия первого в мире музея ИКЕА в городе Эльмхульт, там же, где расположена штаб-квартира шведского производителя. Для кого будет интересно посещение этого музея? Для тех, кто интересуется историей ИКЕА, и для тех, кто следит за последними разработками компании, а также для нас. Разместили музей в историческом здании, где располагался первый магазин ИКЕА, который открылся 28 октября 1958 года. В 2012 году ИКЕА открыла новый магазин в г. Эльмхульт, а старый реконструировали. Благодаря эскизам архитектора Клаеса Кнутсона, здание обрело первоначальный облик, с колоннами вдоль фасада.

Снаружи здание имеет вид типичного строения 1950-60-х годов, а внутри представляет собой современный музей, который был спроектирован по последним требованиям дизайна выставочных помещений.

При входе в музей сразу бросается в глаза большой портрет Ингвара Кампрада, основателя бренда ИКЕА, который составлен из 1000 портретов сотрудников компании. Далее следует красочный коридор, украшенный мебелью и другими товарами ИКЕА, по которому мы дойдем до экспозиции, занимающей несколько этажей.

Этнографический раздел “Our roots” открывает выставку, он посвящен быту жителей Швеции начала и середины XX века. Здесь можно увидеть не только старинную мебель, но и первые бытовые приборы, такие как плиты и холодильники. Цель экспозиции – предоставить посетителям максимально полную картинку изменений жизни шведского общества и изменения отношения к нему, что, в итоге, и послужило созданию компании ИКЕА.

Огромная часть музея посвящена самому Ингвару Кампраду, основателю шведского мебельного гиганта. Особый интерес здесь представляют исторические фото, а также точная копия его офиса. Таким образом, каждый сможет практически оказаться на месте Кампрада, всецело погрузившись в атмосферу того времени, когда компания делала свои первые шаги.

Еще один интересный раздел выставки – “Our Story”, что в переводе с английского означает “Наша история”. Это история компании, начиная с открытия первого мебельного магазина (1958 год) и вплоть до нашего времени. Что еще занимательного в этой части музея? Огромное количество инсталляций, которые воплощают интерьер целых десятилетий, а также различные ноу-хау, которые использует компания, каталоги ИКЕА прошлых лет. В виде развлечения посетителям выставки предоставляется возможность сняться для обложки каталога и получить в подарок это фото.

Читайте также:  Плохой интерьер лофт: примеры дизайна на фото

Занятно, что музей ИКЕА собирает истории своих поклонников, и им посвящен целый раздел выставки под названием “Your Stories”. Свою историю можете рассказать и вы, разместив ее посредством формы на сайте http://ikeamuseum.com/en/exhibitions/.

На минус первом этаже находится временная экспозиция, которую можно посетить вдобавок к основной. Сейчас здесь размещена выставка, посвященная жизни людей на кухне: 4 интерьера с обновленной кухней METOD, созданием которой занимались Паола Навоне и Матали Крассе.

Для отдыха и перекуса в музее имеется ресторан более, чем на 150 мест, а также в музее разместился магазинчик, где можно приобрести сувениры. Вскоре станут доступны образовательные программы, которые посвящены технологиям и дизайну. Если вам посчастливится побывать в Швеции, мы считаем, что музей ИКЕА – это просто “must have”!

В Эльмхульт со Стокгольма, Мальмо и Гётеборга ходит поезд. Музей расположен по адресу: Almhult, Ikeagatan, 5. Двери выставки открыты с 10 утра до 19 вечера, ежедневно.

В каком городе построен музей Икеа: знать, чтобы побывать

Высокие сводчатые потолки и длинные ряды светильников, газетные киоски и цветочные лавки, опаздывающие на поезд и счастливые встречающие — центральный железнодорожный вокзал Копенгагена похож на другие европейские вокзалы. Однако есть одно отличие — в толпе то и дело мелькает «ФРАКТА»: самая узнаваемая в мире синяя сумка-баул из полипропилена. В ней, как самой прочной хозяйственной сумке, переносят все — от одежды и продуктов до горшков с домашними растениями. Для меня это означает одно: буквально через пару часов я окажусь на родине IKEA, в шведском Эльмхульте.

Поезд движется не слишком быстро, а одноэтажные частные дома находятся так близко к путям, что в окнах можно рассмотреть «МАСКРУС» — потолочный светильник, похожий на большой созревший одуванчик. Или «БОЙА», напоминающий плетеную из бамбука полукруглую корзину. Названия, которые трудно запомнить, да и вообще непросто произнести вслух без ошибок, — не магические заклинания и не бессмысленная абракадабра. Дело в том, что основатель IKEA Ингвар Кампрад страдал дислексией — ему было трудно запоминать числовые артикулы, поэтому светильники, кофейные столики, стулья и прочие предметы для дома получали названия в честь реальных городов и деревень, рек и озер, растений и животных. Тем не менее диагноз не помешал карьере Кампрада, а у марки появился свой фирменный прием.

«Следующая остановка — Эльмхульт», — сообщает бодрый автоматический голос. Подхватываю чемодан, спрыгиваю на перрон и в последних лучах солнца успеваю запечатлеть название города, где началась история бренда. Не просто крупнейшего производителя и продавца товаров для дома, а одного из символов глобализации.

Кампрад родился в Швеции, но корни у него немецкие. Бабушка, Франциска, эмигрировала из Германии в шведскую глубинку в 1896 году. Именно она была примером для юного предпринимателя и первой покупательницей всех его новинок. Здесь любят вспоминать, как пятилетний Ингвар провернул первую удачную сделку. Однажды бабушка поведала внуку о шведском «спичечном короле» Иваре Крюгере, и рассказ вдохновил его попробовать силы в продажах. Тетя Ингвара помогла купить на распродаже сотню спичечных коробков за 88 эре, после чего он перепродал спички соседям по цене от 2 до 5 эре за коробок, и родная бабушка не стала исключением.

Собственную фирму он зарегистрировал в возрасте 17 лет, весной 1943 года. Мебель в ассортименте появилась спустя пять лет, и продавал ее Кампрад по «хитрой» схеме — старался держать цены ниже, чем у других местных торговцев. Дела шли в гору во многом благодаря еще одной «фишке» — каталогу IKEA. А вскоре появился выставочный зал, где люди, прежде чем сделать заказ, могли увидеть товары для дома своими глазами и убедиться в хорошем качестве. На открытие пришло столько народу, что, казалось, рухнет пол. Однако пол выдержал, а шоу-рум IKEA стал местной достопримечательностью.

Сегодня мало что изменилось. Эльмхульту по-прежнему нечего предложить случайным туристам — разве что многочасовые прогулки по живописным лесам и любование красочными закатами на озере Мекельн. Зато именно здесь, помимо первого магазина, находится сердце IKEA. Креативная лаборатория, фотостудия, музей — первая на моем пути вывеска с указателями дает понять, что вся жизнь в Эльмхульте крутится исключительно вокруг бренда.

Погружение в мир скандинавского дизайна начинается с отеля IKEA. Невысокое трехэтажное выбеленное здание, где все — от занавесок до кроватей — IKEA. Номер — сама скромность. Небольшая площадь и только самое необходимое: высокая кровать, уютное кресло и небольшой письменный столик. Отель появился здесь благодаря первым покупателям, приезжавшим в Эльмхульт за недорогой и функциональной мебелью. После долгих часов шопинга они останавливались в отеле, чтобы отведать порцию фрикаделек и на следующий день отправиться с покупками домой.

Самое главное не бросается в глаза. Как и вся компания, отель заботиться об окружающей среде. Именно поэтому обычные лампочки здесь давно заменили на светодиодные LED. Они потребляют меньше электричества и при этом служат до двадцати лет. На крыше установлены солнечные батареи, а снятую с этой же крыши медь использовали для украшения стойки ресепшен.

Забота о здоровье каждого гостя проявляется в продуманном меню: на завтрак, помимо обычных вариантов, отель предлагает блюда без лактозы и глютена, а если у вас пищевая аллергия, вам предоставят полный список продуктов, из которых готовит блюда ресторан. Подкупающая простота, забота об окружающей природе и людях — засыпаю с мыслью, что IKEA это целая секта. В положительном смысле слова. И не стать ее частью, находясь в Эльмхульте, просто невозможно.

Дизайн для всех

Утром в лобби отеля и во внутреннем дворике многолюдно и шумно. Пожалуй, Эльмхульт давно не видел такого скопления людей. Журналистов со всех концов света собрали Дни демократичного дизайна — ежегодное масштабное мероприятие, на котором IKEA дает возможность узнать о новых разработках и проектах.

Главный повод этого года — анонс шести коллабораций с гигантами рынка: Lego Group, Adidas, UNYQ And Area Academy, Little Sun, Saint Heron и Stefan Diez. Но это — многообещающее будущее, а в настоящем — первые образцы уже выпущенных коллекций совместно с керамистом Кумано Кураэмоном и его брендом Per B Sundberg, текстильным дизайнером Мартином Бергстремом, парфюмерной маркой Byredo и многими другими. Мне же не терпится увидеть собственными глазами ковры и хозяйственные сумки, которые придумал для IKEA самый обсуждаемый сегодня дизайнер Вирджил Абло, основатель марки Off-White.

Путь в зал, где представлены результаты дизайнерской мысли, долгий — нужно пройти практически весь офис. Открытое пространство, светлые оттенки, единственное, что бросается в глаза, — текстильные занавески в бодрую полоску, разделяющие одну переговорную кабинку от другой, и развесистые деревья, «прорастающие» сквозь длинные столы для переговоров. В центре офиса — «фика». Так в Швеции называют место, где можно сварить бодрящий кофе. Шведы его обожают, и кофе-брейк для них — святое дело. Здесь так тихо, кажется, будто в офисе вообще никого нет, а в демонстрационном зале тем временем уже щелкают камеры и раздаются мини-интервью.

Объявив о сотрудничестве с Off-White, IKEA наделала много шума. Для бренда, который в Европе ассоциируется с мебелью из дома бабушки и дедушки, это самый настоящий прорыв. И желание привлечь внимание и завоевать любовь миллениалов. За ароматические свечи или ковер, к созданию которых приложили руку известные на весь мир дизайнеры, не придется выкладывать всю зарплату или ночевать у дверей магазина, обещает главный дизайнер Маркус Энгман. Вcе вещи из капсульных коллекций, как и все, что продает IKEA, будут доступными.

Цена ковра Off White — € 299 — тому доказательство. Серого цвета и с провокационной надписью «Keep Off» — фотографию самый желанный ковер сезона, выкладываю в Instagram и мысленно нахожу место дизайнерскому must-have в своей квартире. Сообщения и комментарии падают на меня каждую минуту: сколько стоит, где и когда можно купить. Самые отчаянные готовы переслать деньги, лишь бы я привезла ковер с собой. Не люблю приносить дурные вести, но в случае с ковром это неизбежно. Приходится просить подписчиков набраться терпения, поскольку капсула появится в продаже только весной следующего года. Зато становится понятно: 2019-й станет для IKEA особенным.

Проверка на прочность

Следующая остановка — IKEA Test Lab. В Эльмхульте все рядом: буквально 5 минут, и я уже в лаборатории, где проходят испытания лампочки, диваны, кресла, посуда. Снимать здесь разрешено далеко не все. Большинство испытуемых вещей находится в разработке, и сотрудники тщательно следят, чтобы ни одна идея не «утекла» раньше времени к конкурентам.

Первая комната, в которую попадаю, — комната света. Представьте, 3000 LED-ламп самых разных форм и размеров бесперебойно горят ослепляющим светом 25 000 часов, чтобы продемонстрировать возможность работы в течение заявленного срока. А вот гигантская душевая комната. Здесь проверяют надежность и долговечность предметов для ванной комнаты в условиях влажной среды и при разных температурах. Трижды в день на протяжении 20 минут из душа льется вода температурой 37 градусов — и так 12 недель. Согласно исследованиям, именно столько воды проливается в ванной комнате в семье, состоящей из четырех человек, при условии, что каждый член семьи принимает душ один раз в день. Но особенно тяжело в лаборатории IKEA приходится диванам, кроватям и креслам. Вот, например, 30-килограммовый пресс методично давит на спинку кресла, а 100-килограммовый — на сидение, и так от 25 000 до 100 000 раз. Нет сомнений, оказавшись в реальном доме, кресло выдержит любые испытания на прочность.

Ссылка на основную публикацию